GMV(Gross Merchandise Volume)


别名:商品交易总额、电商结算成交总额


通常指一定时间段内成交总额。 常用于电商平台对交易规模的衡量,需要留意的是,各平台的具体口径不尽相同,有时将拍下未付款、取消订单、退货情形等也计算在内。


精选联盟


精选联盟是抖音电商旗下连接抖店供应端(商家)与流量端(推广者)的CPS交易营销系统,为抖店商家提供商品推广、达人撮合等营销推广能力,为达人提供招商选品等商业变现能力。平台致力于打造行业前沿的人货撮合商业生态。



UV(Unique Visitor)


别名:独立访客


按照国际惯例,独立访客数记录标准一般为“一天”,即一天内如果某访客从同一个IP地址来访问某网站n次的话,访问次数计作n, 独立访客数则计作1




eCPM(Expected Cost Per Mille)


估算千次投放成本



抖店(抖音小店)


指抖音电商体系下,客户入驻后开的线上店铺



有效曝光


严格来讲一次Show如果在屏幕停留时间很短,并不是一次有效曝光,因为基本没被看到,会增加一个时间阈值定义什么是有效的Show,在屏幕里超过一定时间才算有效曝光



互动数


别名:内容互动数


【巨量云图衡量内容声量的重要指标】内容的互动数=点赞数+评论数+转发数





视频挂件


星图达人合作视频中可点击跳转的转化组件。



Feed流


别名:信息流


用户使用头条时刚进客户端的列表页,流式体验,叫Feed流



ROI(Return On Investment)


又称“投资回报率”或“投入产出比”,用来评估通过投资而获得的收益高低。ROI高,即投入产出比高。在电商广告投放场景中,ROI=广告产生的总销售金额 ÷ 广告花费。例:花1元买广告,获得了3元的销售额,ROI为3。



UV价值=销售额/场观人次



CTR(Click-Through-Rate)


点击率或点曝比,互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(impression)




ACU(评价同时在线时长)



口碑分


即达人带货口碑分,是平台基于创作者所分享商品的评价、售后、投诉等多维度数据综合计算的评价分级,反映创作者带货商品质量及真实性。



DSR(Detail Seller Rating)


卖家服务评级系统



巨量千川(Ocean Engine Shopping Ads)


别名:千川


巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。平台致力于成为领先的电商智能营销平台,构建繁荣共赢的电商营销生态,让电商营销更省心高效,成就生意可持续增长。



小黄车


抖音电商直播间售卖商品的购物车,因其为黄色,故称小黄车。



DAU(Daily Active Users)


日活跃用户数量。 常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。 DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。



莱卡定向(投放定向使用行为+兴趣定向方法)




ATV(直播间平均在线人数)



GPM(直播间GPM是指平均每一千个观众下单的总金额,常用来衡量直播间卖货能力)



SKU(一款产品就是一个sku)



CVR(转化率)




KOL(Key Opinion Leader)


别名:关键意见领袖、意见领袖


意见领袖源于两级传播理论,也被称为关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)。是指一个对于媒体熟悉,且因在特定领域上有更多产品讯息和专业知识,能更好解释媒介讯息的个人或组织,并进行二次传播。



MCN(Multi-Channel Network)


是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态,意即“网红经纪公司”。将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现,如网红孵化平台。




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