(文/观察者网 朱琳)

一家互联网公司,怎么就跨界去做了香水呢?

日前,字节跳动旗下全资子公司——北京思维跃动教育科技有限公司的香水品牌“EMOTIF”共推出3个子系列,分别为“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。据新言财经消息,三种类型的“字节味儿”,最低只需19.9元,并且,这几款香水正在做上架前的最后调试,目前在第三方电商平台上做相关测试。

图源新言财经

虽然最低价很让人心动,但是这几款香水的实际价格并不低。三个子系列香水分为2ml和9ml装两个容量,9ml香水价格为198元,每一毫升就要卖22元。

就以其他大牌香水来算,coco香奈儿5号一毫升卖16元,爱马仕大地香水一毫升卖14元,都没有字节跳动这几款香水贵。

这样的定价策略,说明字节跳动的香水主打的是高端产品线。这也让部分消费者惊呼:“字节味儿太贵了,喷不起。”

字节加速布局新消费

在新消费发展如火如荼的情况下,字节跳动进军香水赛道,主要是看中了市场的发展潜力。

艾瑞咨询的数据显示,国内香水消费者不到0.2亿人,但客单价多在500-800元,市场潜力巨大。同时,由于国内拥有完备的香水产业结构,字节跳动只要负责前端研发设计即可,布局成本并不高。

据欧睿国际数据显示,2018年至2024年,中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元。

字节想要撬动的高端香市场,更是出现了“瑰夏”为代表的国产网红品牌,旗下产品“昆仑煮雪”系列更是一票难求。小红书平台上关于“昆仑煮雪”的内容,相当一部分分享的是如何抢到货。

除了香水,字节跳动在新消费其他赛道也频频出手,目前主要有茶饮、咖啡、酒、文创和火锅等。其中茶饮和咖啡是字节跳动重点关注赛道。

图源猎云网

去年6月份,字节跳动砸下数千万投资三发餐饮,后者旗下拥有茶饮品牌“柠季·手打柠檬茶”。柠季从去年2月在长沙开出首家门店,短短5个月门店数已超140家,单店月营收超过20万。

2021年6月16日,Manner咖啡关联公司上海茵赫实业有限公司新增融资信息,字节跳动成为新投资人。Manner作为瑞幸后最火的咖啡品牌之一,也被正式纳入字节跳动的投资版图。

除了通过投资机构投资新消费品牌,字节跳动还自创新品牌进入新消费领域。除了香水品牌EMOTI,字节跳动在2021年11月还申请注册了“字节茶”、“ByteTea”等商标,国际分类为啤酒饮料、方便食品。

字节跳动在新消费领域频频出手,难免让人疑惑:一家以短视频起家的公司,为什么突然对新消费充满了兴趣?

字节跳动的新消费故事和电商梦

对字节跳动而言,在互联网流量见顶之时,如何盘活自家流量获得更多的收入成为了当前业务难题之一。而电商则成为字节发力的重点对象。

2021年抖音打出兴趣电商的发展思路,并正式成立了一级部门电商事业部。在此之后围绕新消费领域的投资也开始增多。

这一风向似乎表明,字节跳动正在布局电商上游产业,围绕着自家电商和流量来构建更好的产业生态。拿下支付牌照、进攻本地生活的字节跳动,正在一步一步向消费出击。

7月24日,抖音超品大赏推荐官戚薇取得2100万GMV和超过4.5亿的全渠道曝光量。背靠抖音电商,无论是自营的消费品牌还是投资的企业,都将获得更大的曝光机会。

抖音电商物流业务已迎来多位前阿里P9级供应链/物流人才加入,自家物流系统推出后,意味着抖音在电商产业链上完成物流体系布局的重要一环。投资新消费也能让品牌深度参与自家的物流体系中,快速搭建整个产业链。

然而,剧新浪科技报道,1月19日,网传字节跳动战投部遭遇裁撤。其中战投负责人赵鹏远等5人转去总裁办,负责公司的整体战略。部分人员转去业务线做战略,其余员工被裁。财务投资线人员大部分被裁员。

字节跳动相关负责人回应称,“公司年初对业务进行盘点和分析,决定加强业务聚焦,减小协同性低的投资,将战略投资部员工分散到各个业务条线中,加强战略研究职能与业务的配合。相关业务和团队还在进行规划讨论。”

字节跳动在新消费的布局中,战投占了相当一部分比重。裁员之后,字节跳动在新消费产业布局或将蒙上阴影。

这个关于流量和新消费的故事,字节跳动能把它讲好吗?

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。