本文转自:新快报

无论从玩家数量还是收入来看,移动端都已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。根据Newzoo《全球游戏市场报告》的数据显示,2021年全球移动游戏市场收入达932亿美元(年同比增长7.3%),全球移动玩家数量也达到28亿。

长久以来,游戏玩家社群一直是游戏市场中重要的组成部分。随着移动游戏变得越发具有竞技、核心和社交属性,游戏玩家社群也自然成为游戏产业中不可忽视的焦点。为探索移动市场与玩家群体中的未来机遇,我们与TikTok For Business共同推出这份极具洞察力的报告,目标是帮助移动开发商及广告主们了解如何打造、发展及商业化他们的产品。我们一同对来自13个核心市场的10,800名移动游戏玩家进行了问卷调研。我们发现全球核心市场中,49%的移动游戏玩家是TikTok用户。作为调研的一部分,我们同时也对移动玩家的游戏动机及他们在数字平台上的互动方式展开了深入探究。

“与全球游戏领域知名调研机构Newzoo联合打造的《2021年全球移动游戏玩家白皮书》将为品牌提供全球范围内多个市场、不同游戏品类的移动游戏趋势洞察。我们希望透过细致、客观的调研结果,为更多出海游戏品牌提供全球视野,提高营销效率。展望2022年,TikTok For Business期待通过独一无二的创意生态、创新营销产品与全周期服务,与游戏出海行业同仁携手前进,探索未来、创游全球!”TikTok For Business 出海业务负责人—— 张骏(Steven Zhang)

“Newzoo一直坚信也有幸见证了游戏产业的发展。看到游戏能赋予人们力量,并将来自全球各个角落的用户联系起来,我们感到十分欣慰。我很高兴终于能向全世界的受众公布我们此次和TikTok For Business联合调研的成果。在合作过程中,我们感受到彼此对于媒体和游戏的未来有着共同的愿景——一个集游戏、创作、社交、观看为一体的完整体验。”

Newzoo CEO及联合创始人——PeterWarman

TikTok上游戏相关内容持续增长属于发行商的机会已经到来

如今,核心玩家与游戏互动的方式已不仅仅局限于在游戏中,他们同时还会分享和观看游戏内容、创作周边艺术作品或在现实生活中Cosplay。截至2021年9月,TikTok上的月活跃用户数量已突破10亿,许多移动游戏玩家也在使用TikTok平台创作和分享游戏相关内容。

基于此,从2020年第一季度到2021年第一季度,TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题的全球观看时间增长了533%。正如完整免费版报告中所展示的那样,此类内容在东南亚、中东和非洲等新兴市场中的增速更快。

TikTok给游戏发行商和广告主带来用户获取和业务增长的绝佳机会。为更好地帮助那些希望在这一领域深耕的公司,我们深入研究了既是移动游戏玩家、也是TikTok使用者的用户群体。

使用TikTok的移动游戏玩家群体更多元

TikTok社区的多样性在游戏玩家身上也得到了很好的体现,在性别及年龄构成上都更为多元,通过TikTok更有机会触达一些在其他平台中较难触及的玩家。

使用TikTok的玩家不仅性别比例平均,群体构成上也更为多元。在东南亚、中东和巴西等新兴市场中,男女玩家的比例更加均衡,移动设备及技术的高速发展也为这些市场带来了许多新玩家和付费用户。

使用TikTok的移动游戏玩家:游戏时间更长且更有可能消费

在此次调研所覆盖的市场中,使用TikTok的游戏玩家在游戏参与度和活跃度上都高于不使用TikTok的移动玩家。数据还显示,在新兴市场中,玩家的游戏时间甚至更长。

更高的参与度也转化成了更强的付费意愿,使用TikTok的移动玩家的付费意愿比不使用TikTok的移动玩家高出66%,在为附加内容付费的意愿上,使用TikTok的移动玩家也相对高出40%。

参与度极高的TikTok移动玩家群体也给口碑营销这一形式带来巨大机会。研究表明该群体的特点如下:

对游戏抱有更大热情

会经常向朋友们推荐游戏

会在社交媒体上谈论游戏

更有可能将游戏视为社交生活中的一个重要部分

不出所料,使用TikTok的移动游戏玩家们也更爱观看游戏相关内容,并且很多人会选择直接在TikTok上观看。该群体同样热衷于利用社交媒体发现新游戏(比例为45%,而这一比例在不使用TikTok的移动玩家群体中为32%)。

但使用TikTok的移动游戏玩家们最喜爱什么类型的游戏呢?我们在此次研究中的发现对发行商们来说是利好消息。

TikTok移动游戏玩家对所有品类游戏的喜爱度都更高

与不使用TikTok的移动玩家相比,使用TikTok的移动玩家喜欢的游戏类型更多。TikTok用户平均游玩7.1种不同类型的游戏,而不使用TikTok的移动玩家平均只玩4.2种。

不使用TikTok的移动玩家明显更喜欢益智和消除类游戏,表明这部分玩家倾向于更为休闲的游戏体验。与此同时,使用TikTok的移动玩家则对角色扮演和策略等更为核心的游戏类型感兴趣。

想更获取更多关于策略、益智、休闲和角色扮演类游戏的调研数据吗?下载免费报告,了解玩家游玩、付费、流失和回归背后的原因和动机。

如何玩转TikTok游戏营销?

经过此次调研我们可以确定:对于游戏发行商和广告主来说,TikTok是一个蕴藏着巨大机遇的平台。但这些公司具体需要怎么做才能接触到TikTok上多元的游戏受众呢?

好消息是——使用TikTok的移动游戏玩家十分愿意在平台上看到更多游戏相关内容,并且也十分愿意关注新鲜且富有创意的营销活动。

TikTok上的移动游戏玩家对于不同种类的市场营销活动的接受度都很高,即是说广告主可以有更多发挥创意、进行迭代和尝试新事物的空间。

总而言之,游戏玩家们一直都是参与度很高的社群,他们乐于互相推荐产品、交流感想、分享游戏技巧以及其他视频内容。

TikTok上特有的娱乐短视频内容,更容易让用户与之互动和交流。这种独一无二的娱乐体验,也为品牌提供了绝好的广告营销机会。TikTok正逐渐成为全球游戏玩家和广告主的新阵地。

来源: Newzoo微信公众号

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